? ? ? ? 如果不知道一物一碼是什么，你就OUT了。當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，二維碼的運(yùn)用越來越廣泛，不僅深入日常消費(fèi)中，還通過大數(shù)據(jù)技術(shù)見于企業(yè)管理中，顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。特別是在市場營銷領(lǐng)域，“一物一碼”的力量更顯強(qiáng)大，它不僅塑造了當(dāng)下的商業(yè)潮流，還將引導(dǎo)未來的商業(yè)走向，帶領(lǐng)我們?nèi)孢M(jìn)入一物一碼時代。
什么是一物一碼
? ? ? ?“一物一碼”其實(shí)很簡單，就是對每一件產(chǎn)品均賦予一個獨(dú)一無二的基于“碼”（二維碼、電子碼等）為載體的產(chǎn)品標(biāo)識，讓每件產(chǎn)品都擁有自己專屬的“身份證”，通過機(jī)器（手機(jī)、掃描槍等）獲取感知，實(shí)現(xiàn)各種用途。
? ? ? ?一物一碼的作用主要體現(xiàn)在兩方面，對消費(fèi)者來說，每個產(chǎn)品都有二維碼，可以通過掃碼了解產(chǎn)品、參與活動，維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益，擁有更好的購物體驗(yàn)；對企業(yè)來說，可為企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源、內(nèi)控、營銷等功能，一個二維碼+一個后臺就能實(shí)現(xiàn)，解決諸多難題。另外，一物一碼也能為國家監(jiān)管部門提供更為便利的監(jiān)管手段。
一物一碼有什么特別之處
? ? ? ? ?近幾年，國家越來越重視追溯體系的建設(shè)，“一物一碼”也逐漸在各行各業(yè)流行起來，成為企業(yè)信賴的一種全新溯源模式。下面簡單了解一下其發(fā)展過程及“碼”的分類。
? ? ?“碼”說到底是一個標(biāo)識，而物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識行業(yè)有著十幾年的發(fā)展歷史。最初是為產(chǎn)品打三期：生產(chǎn)日期、產(chǎn)品批號、有效期，這只是基礎(chǔ)形態(tài)。隨著行業(yè)發(fā)展，慢慢出現(xiàn)了可變數(shù)字碼、一維碼、二維碼、電子標(biāo)簽（RFID）等，碼的形態(tài)更加豐富，更重要的是，在應(yīng)用領(lǐng)域和功能上，也越來越強(qiáng)大。
? ? ? ? ??如今，依托“碼”已開辟出“賦碼+標(biāo)識+系統(tǒng)集成”的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式，很多專業(yè)的技術(shù)企業(yè)也應(yīng)用而生。本文提到的“一物一碼”即用于企業(yè)營銷管理的“碼”是一種可變碼，與超市同樣產(chǎn)品對應(yīng)一個價格的結(jié)算碼不同，此碼做到了同樣產(chǎn)品種，每個產(chǎn)品碼不同，且能根據(jù)需要加載不同功能。
?? ? ? ? 沒錯，“一物一碼”是一種可變碼，一個產(chǎn)品對應(yīng)唯一一個碼，從而形成物與物之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。如果說人的身份證可以通過互聯(lián)網(wǎng)連接人和人、任何社會，那么物品擁有獨(dú)有身份標(biāo)識二維碼，必將會形成一張巨大的物聯(lián)網(wǎng)。
一物一碼最重要的兩大應(yīng)用
? ? ? ? ? 如今，“一物一碼”的技術(shù)平臺為很多企業(yè)使用，這樣的系統(tǒng)平臺也是功能各異、五花八門。目前來說，一物一碼最適用于企業(yè)的功能在防偽溯源和市場營銷兩個方面，下面簡述這兩大應(yīng)用。
1、防偽溯源
? ? ? ? 一物一碼可以實(shí)現(xiàn)溯源，主要是通過碼來監(jiān)管整個動態(tài)，做到“來源可查、去向可追、責(zé)任可究”，以化妝品為例：使用一物一碼，化妝品廠生產(chǎn)的每一盒護(hù)膚品，由它產(chǎn)生的所有原材料記錄、生產(chǎn)過程記錄，包括哪一個班次、車間、設(shè)備，以及生產(chǎn)的操作工、調(diào)試員等，都被得到記錄。最終與這一盒護(hù)膚品產(chǎn)生關(guān)系的所有鏈條都會以數(shù)據(jù)形式被記錄，這就是生產(chǎn)過程的溯源。
? ? 然后，護(hù)膚品從入庫到代理商（各級）再到終端門店，最后到達(dá)消費(fèi)者手中，這個過程都可以清晰被看到，相當(dāng)于從出廠到使用都有記錄，這是流通環(huán)節(jié)的溯源。
? ? 最后，產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手里，消費(fèi)者掃碼，就可以看到產(chǎn)品的詳情介紹、被掃次數(shù)、資質(zhì)證明、真?zhèn)舞b定結(jié)果等，能夠證實(shí)產(chǎn)品身份的有效信息都第一時間展示出來。
? ? 對企業(yè)來說，生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，可以有效監(jiān)控產(chǎn)品生產(chǎn)，保證質(zhì)量，出現(xiàn)問題時責(zé)任明確，也方便第一時間召回產(chǎn)品；在流通環(huán)節(jié)，杜絕竄貨，各級角色動態(tài)可循，全程監(jiān)控，沒有空子可鉆；在消費(fèi)者方面，真?zhèn)我粧呒吹?，提升對產(chǎn)品、品牌的信任度和好感度，也逐漸穩(wěn)定了市場。
? ? 無論是正向追蹤（生產(chǎn)源頭-消費(fèi)終端）或者逆向回溯（消費(fèi)終端-生產(chǎn)源頭），均可產(chǎn)品的整個生產(chǎn)經(jīng)營活動始終處于有效監(jiān)控之中。從前端到終端的整個貫穿都是基于“一物一碼”而實(shí)現(xiàn)的。
2、二維碼營銷
? ? ?通過“一物一碼”，企業(yè)還可對自身品牌及產(chǎn)品進(jìn)行更多的宣傳活動。
? ? ? ? 通過一個簡單的二維碼就可以實(shí)現(xiàn)發(fā)紅包、發(fā)優(yōu)惠券、大轉(zhuǎn)盤、砍價、裂變福袋等互動功能，還能定制各種小游戲。這些以前要借助第三方平臺才能實(shí)現(xiàn)的營銷功能，現(xiàn)在“一物一碼”就能搞定。
? ? ? 現(xiàn)在的消費(fèi)群體年輕化、時尚化，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，隨手掃碼就像家常便飯，試想企業(yè)如果能利用好人們這個習(xí)慣，比如用紅包和積分吸引，做好二維碼內(nèi)容承接和后期營銷維護(hù)，勢必能達(dá)到理想的效果。
? ? ? ?如果說消費(fèi)者掃碼產(chǎn)品二維碼能得到了驚喜和好感，那么企業(yè)得到的則是消費(fèi)者和市場大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)使得企業(yè)的營銷行動目標(biāo)明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數(shù)據(jù)為核心的營銷閉環(huán)，即消費(fèi)-數(shù)據(jù)-營銷-效果-消費(fèi)。
? ? 對于很多企業(yè)來說，花費(fèi)高昂的價格打了廣告之后，品牌效益或許出去了，但是到底有哪些用戶使用了或者買了自己的產(chǎn)品，卻不得而知，而借助系統(tǒng)獲得的大數(shù)據(jù)，對于生產(chǎn)企業(yè)來說是非常重要的，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營銷”，分析消費(fèi)者喜好、購買習(xí)慣，完善消費(fèi)者畫像，讀懂了消費(fèi)者，企業(yè)的每一個市場決策都無疑會更科學(xué)、有效。
? ? 綜上所述，“一物一碼”解決的不僅是企業(yè)現(xiàn)在的問題，隨著時代的快速發(fā)展，它還將延伸出更多深遠(yuǎn)的價值。雖然其應(yīng)用的趨勢已然打開，但市場瞬息萬變，技術(shù)和大數(shù)據(jù)冗復(fù)精深，“一物一碼”值得我們用心去探索。
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